10月近6成的空调内销增长，谁之功?

【嘉兴裕隆】根据产业在线最新监测数据显示，2016年10月家用空调生产830.79万台，同比增长59.4%，销售719.079万台，同比增长38.9%。其中，内销出货505.939万台，同比增长59%；出口213.14万台，同比增长6.9%。

内销方面：内销出货延续了9月的大好形势，实现59%的大幅增长。分企业来看，奥克斯、TCL、海信等都实现了三位数的增长。美的、格力、海尔三巨头也都实现两位数的增长。具体分析来看，主要原因有以下几个方面，首先10月份迎国庆期间，终端放量比较大，经销商的补货积极性提高。而国庆过后紧接着就迎来双十一，一方面补货，另一方面备货，双重刺激造就了内销出货的大幅增长；其次，近期家电行业最火热词就是涨价、涨 价，什么铜也涨、铝业涨、不锈钢也涨、运费也在涨，而涨价的幅度及持续的时间也是各厂商关注的核心。空调行业本身的利润率比较低，原材料的上涨势必让空调厂商更加难过。涨价也是必然的趋势。作为经销商来讲意识到这一点积极囤货也是情理之中。另一方面来看，临近年底，各企业也快到年底任务盘算的节点。由于身背销售任务的压力，也是提前压货到经销商。种种原因造就空调产业内销的暴涨。同样在生产端，淡季的十月份生产同比增长达到了65%,然而高库存危机才刚刚得到缓解。疯狂囤货的背后有各种原因。短暂的增长值得各企业警惕。企业需意识到这种疯狂增长的背后并不是由于市场内在的主导作用，从终端市场来看不少经销商都慨叹现在生意萧条、生意不好做等等。外力的驱使只能是短暂的效果显现。从长远角度来考虑，仍需从产品结构、渠道拓展等方面深耕细作。从而来实现量额的同步增长。而近期召开的家电技术大会上各企业代表也对能效升级方面的技术和研究发表了意见。定变频能效的统一也将逐步跟进现。后期随着国家对空调产品能效的控制，企业在产品能效上也将会有大的调整。

出口方面：10月出口增幅达到6.9%。从财年累计来看，2016年1-10月份累计出口4215.23万台，同比增长10.5% 。欧洲、亚洲、非洲均有不同程度的增长。其中欧洲同比增长35.7%。自进入2016冷年以来，欧洲已经连续15个月实现增长，在出口增长让人欣喜的同时，我们发现，在过去的15个月中，有14个月的空调出口均价均为下滑，且下滑幅度基本超过了15%。因此，除去人民币贬值的因素外，出口企业低价竞争令人担忧。另外 ，“英国脱欧”、德国经济的崩塌、意大利疲弱的经济和高企的失业率，再加上对意大利未来至关重要的“ 宪法公投”，似乎加快了欧洲经济崩溃的步伐。因此，我们预计2017冷年中国家用空调出口欧洲会收窄。非洲10月同比实现10%的增长，受生活改善性需求和电力供应的逐渐充足，非洲的空调需求量有所增长。进入下半年，非洲南部市场需求持续增加。拉美地区虽然受到巴西、阿根廷市场的拖累，但是由于墨西哥的强劲带动，仍实现了8%的增长，墨西哥也是是各企业热点关注的市场。此外出口市场即将迎来旺季，客户也是在积极备货当中。同比的增长也是合情合理。

10月份产销虽然都实现大幅增长，但是外在因素的推动毕竟不是长久之计，这就需要空调企业还原产品价值,多从技术、功能、体验等方面入手,通过差异化的产品和升级举措,迎合用户需求,主动引爆市场,这才是整个行业可持续发展的正道。

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